Google’s John Mueller hat kürzlich eine ernste Warnung bezüglich „Filler Content“ ausgesprochen. Es geht um Inhalte, die vor allem dazu dienen, eine bestimmte Wortanzahl zu erreichen, ohne dabei Rücksicht auf die Nutzererfahrung zu nehmen. Betroffen von dieser Praxis sind insbesondere Rezept-Websites, doch das Problem betrifft auch andere Content-Creator und SEOs. Es ist wichtig, dass jeder in diesem Bereich die möglichen negativen Auswirkungen von Filler Content auf die Seitenqualität versteht.
Ursprung von Filler Content
Die Ursprünge von Filler Content liegen wahrscheinlich in der alten SEO-Maxime „Content is King“. Diese Idee führte zu Praktiken wie der Erstellung von Inhalten, die zwar wie die aktuell besten Rankings aussehen sollen, aber mit dem Ziel, sie anschließend zu übertreffen – oft mit Strategien wie 10x- oder Skyscraper-Inhalten. Dieses Vorgehen resultiert jedoch häufig in langen, inhaltlich dünnen Texten, die wenig Nutzen bringen oder keinen Mehrwert für Nutzer haben.
John Mueller über Filler Content
Mueller sprach das Thema Filler Content im Rahmen von Änderungen an den Quality Rater Guidelines (QRG) an. Dieses von Google entwickelte Dokument soll objektive Standards dafür liefern, wie Dritte Suchergebnisse bewerten, die gerade getestet werden.
Filler Content beschreibt Inhalte, die in erster Linie eingefügt werden, um die Länge einer Seite zu erhöhen. Mueller betonte, dass derartige Inhalte von Nutzern oft als ärgerlich empfunden werden. Obwohl Seitenbetreiber mitunter gute Absichten hegen, stört diese Art von Inhalt die allgemeine Nutzererfahrung.
Filler Content und schlechtes Nutzererlebnis
Filler Content ist ein klares Problem für die User Experience. Google hat in den aktualisierten Quality Rater Guidelines (Abschnitt 5.2.2) genau definiert, wie solcher Inhalt identifiziert werden kann. Die Hauptbotschaft lautet: Inhaltsstücke, die keinen Mehrwert schaffen, schaden der Seite, insbesondere wenn sie prominente Platzierungen einnehmen.
„5.2.2 Filler als schlechte User Experience: Die Hauptinhalte einer Seite sollten ihre Zielsetzung unterstützen und den Nutzern sofort zugänglich sein. Niedrigwertige Filler-Inhalte, die nur Platz besetzen und Nutzern keinen klaren Nutzen bieten, können die Glaubwürdigkeit und Funktionalität einer Seite stark beeinträchtigen.“
Das Problem betrifft nicht nur Rezept-Websites
Obwohl Rezeptseiten ein Paradebeispiel für Filler Content sind, gilt diese Warnung für sämtliche Websites. Viele SEO-Praktiken, die sich auf die Imitation von Top-Inhalten konzentrieren, tragen unnötigerweise zur Verbreitung von Filler Content bei, was langfristig nicht nur den Websites, sondern auch den Nutzern schadet. Websites sollten sich darauf konzentrieren, echten Mehrwert zu bieten, anstatt bloß künstlich Inhalte aufzufüllen. Durch die Optimierung der Struktur und des Nutzwerts einer Seite kann nicht nur die Nutzererfahrung verbessert, sondern auch die Performance in den Suchmaschinen gesteigert werden.
Zusammenfassend wird deutlich, wie wichtig es für Content-Creator und SEOs ist, den Fokus auf relevanten, hochwertigen Content zu legen. Inhalte sollten immer darauf abzielen, die zentralen Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe zu beantworten, anstatt bloß Platz zu füllen oder Rankings durch künstliche Verlängerungen zu beeinflussen.
