Entscheidend für die Optimierung ist, wie viele relevante Informationen Du generierst und wie Du diese einsetzen möchtest.
Google Analytics ist zweifelsohne ein herausragendes Geschenk von Google, da es ein kostenloser Website-Analysedienst ist, der Unternehmen Einblicke darüber gibt, wie Nutzer/innen ihre Websites finden und nutzen.
Webanalyse bezieht sich auf die Messung und Analyse von Daten, die Informationen über das Verhalten der Nutzer/innen auf Websites liefern und ein klares Bild davon vermitteln sollen.
Zu den erfassten Daten gehören Informationen über die Besucher/innen wie die Anzahl der Besuche, die eindeutigen Nutzer/innen, die verwendeten Geräte und das Verhalten der Besucher/innen wie die am häufigsten besuchten Seiten, die Verweildauer auf den Seiten und die Absprungrate. Außerdem werden Kampagnendaten erfasst, d.h. Daten über Kampagnen, die mehr Besucher/innen anziehen, Suchbegriffe, die zu einem Besuch geführt haben, und die SEO-Positionierung, d.h. die Strategien und Techniken, die eine Website einsetzt, um in Suchmaschinen möglichst weit oben zu erscheinen.
Die meisten SEO-Maßnahmen können mit Google Analytics gemessen und quantifiziert werden. Dabei werden die drei grundlegenden Erkenntnisse über den Webverkehr berücksichtigt: Engagement, Nutzerverhalten und Konversion.
Was versteht man unter Web-Traffic, organischem Traffic und Empfehlungs-Traffic ?
Webtraffic bezieht sich auf die Anzahl der Nutzer, die eine bestimmte Website besuchen. Er wird in der Regel in Besuchen, auch Sessions genannt, gemessen und ist eine wichtige Methode zur Analyse der Fähigkeit und Wirksamkeit, Publikum anzuziehen. Es gibt verschiedene Arten von Webtraffic, aber Informationen über den organischen Traffic und den Referral Traffic sind besonders wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Der organische Traffic beschreibt den Anteil der Besucher, die direkt von den Suchergebnissen einer Suchmaschine kommen. Dieser Traffic ist von besonderer Bedeutung, da er eng mit der Positionierung der Website in den SERPs zusammenhängt.
Referral Traffic gibt Auskunft über Besucher, die über andere Quellen als eine Suchmaschine auf die Website gelangt sind. Dazu gehören beispielsweise Links auf anderen Websites.
Desktop-Traffic, Mobile-Traffic und Marken-Traffic – welche Bedeutung hat das für die Analyse ?
Heutzutage nutzen immer mehr Menschen ihre Smartphones, um auf das Internet zuzugreifen. Deshalb ist es wichtig, zwischen dem prozentualen Anteil des eingehenden Datenverkehrs von Mobiltelefonen und dem eingehenden Datenverkehr von Desktops zu unterscheiden und diesen zu berücksichtigen.
Es ist spannend, die Art der Suchanfragen zu analysieren, die Nutzer/innen auf deine Website führen. Die Nutzer können deine Seite über die Website eines Drittanbieters, über allgemeine Suchbegriffe oder über die Markensuche erreichen. Die Markensuche ist am wichtigsten und findet statt, wenn ein Nutzer auf deine Website gelangt, indem er den Namen deiner Marke oder eines deiner spezifischen Produkte in die Suchmaschine eingibt.
Hat der Standort meiner Besucher Auswirkungen?
Es ist wichtig zu wissen, woher die Besucherinnen und Besucher deiner Website kommen, um deine lokalen SEO-Strategien zu verbessern und sie spezifischer und effektiver zu gestalten. Wenn du beispielsweise feststellst, dass ein Teil deiner Besucherinnen und Besucher aus Osteuropa kommt, kannst du gezielt Inhalte für diese Zielgruppe erstellen.
Außerdem solltest du bei der Analyse deines Webtraffics zwischen verschiedenen Nutzertypen unterscheiden. Neue Nutzer werden von Google Analytics über eine ID erfasst, wenn sie zum ersten Mal auf deine Website gelangen. Wiederkehrende Nutzer hingegen sind bereits bekannt und werden von Google Analytics anhand der zugewiesenen ID identifiziert.
Diese speziellen Analytics Insights können jedoch manchmal irreführend sein. Wenn zum Beispiel ein wiederkehrender Nutzer mit einem anderen Browser auf die Website zugreift oder die Cookies gelöscht werden, wird er als neuer Nutzer gezählt. Es ist daher wichtig, diese Faktoren bei der Interpretation der Analytics-Daten zu berücksichtigen.
Was sagt die Absprungrate aus?
Eine der herausragenden Eigenschaften von Google Analytics ist, dass wir Einblicke in das Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer auf unserer Website erhalten können. Es ist von großer Bedeutung, verschiedene Erkenntnisse über die Art und Weise zu gewinnen, wie die Nutzerinnen und Nutzer mit unserer Website interagieren. Ein wichtiger Aspekt dabei ist die Absprungrate, die den Prozentsatz der Nutzerinnen und Nutzer angibt, die die Website ohne Interaktion verlassen.
Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass wir den Besucherinnen und Besuchern keine interessanten Inhalte anbieten oder möglicherweise nicht angemessen auf ihre Suchabsicht reagieren. Die Absprungrate variiert je nach Art der Website und des Inhalts. Daher ist es wichtig, die durchschnittliche Zeit zu konfigurieren, die bei der Analyse der Absprungrate berücksichtigt werden soll.
Die Verweildauer der Nutzer auf meiner Seite
Eine Sitzung beschreibt die Abfolge der Handlungen, die ein Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Website durchführt. Wenn ein Nutzer beispielsweise mehrere Seiten innerhalb einer Sitzung besucht, deutet dies darauf hin, dass der Inhalt attraktiv und optimiert ist.
Diese spezifische Erkenntnis ermöglicht es uns, die durchschnittliche Dauer einer Sitzung für jeden Nutzer zu bestimmen. Je länger die durchschnittliche Dauer ist, desto besser ist der Inhalt, der dem Publikum angeboten wird. Google Analytics bietet die Möglichkeit, das Nutzerverhalten durch die Gruppierung ähnlicher Inhalte zu untersuchen. Dadurch wird es erheblich einfacher, die Reise und Interaktion der Nutzerinnen und Nutzer auf der Website zu verstehen.
Was ist die Conversion Rate und der ROI ?
Das ultimative Ziel jeder Unternehmenswebsite ist die Konversion: ein Abonnement, ein Download, ein Kauf oder etwas Ähnliches. Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Besucher, die das gewünschte Ziel erreicht haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Besucher. Eine hohe Konversionsrate ist ein Indikator für erfolgreiches Webdesign und -marketing. Sie zeigt, dass die Nutzerinnen und Nutzer das Gesuchte finden und problemlos kaufen. Dies ist ein wichtiger Indikator, der die Leistung von SEO (oder jeder anderen Investition) widerspiegelt. Die Formel zur Berechnung des ROI lautet: ROI = (Gewinn – Investition) / Investition.
Es gibt jedoch auch andere Berechnungsmethoden, bei denen andere Indikatoren verwendet werden können, wie z. B. die Anzahl der Besuche ohne endgültige Konversion und andere.
Wie kann Google Analytics mir bei der SEO-Optimierung helfen ?
Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool zur Unterstützung der SEO-Optimierung. Es analysiert alle verfügbaren Daten und liefert wertvolle Einblicke in den Webverkehr, um die Funktionalität und Nützlichkeit der Website zu verbessern. Mit Hilfe von Audience Reports können verschiedene Kriterien definiert werden, um die Quantität und Qualität des Traffics zu bestimmen. Dazu können temporäre Metriken wie die Anzahl der Sitzungen, die Anzahl der Nutzer, die Anzahl der Seitenaufrufe, die durchschnittliche Verweildauer oder die Absprungrate angepasst werden.
Die Akquisitionsberichte liefern wichtige Informationen über die Herkunftskanäle, Besuche und Konversionen. Dabei ist es entscheidend, die Art des Traffics zu identifizieren, um die Zielgruppe zu bestimmen, d.h. ob es sich um organischen, direkten, vermittelten oder sozialen Traffic handelt. Die Funktion für sekundäre Dimensionen kann verwendet werden, um die Informationen innerhalb einer primären Dimension zu erweitern und mehr über den Traffic zu erfahren.
Segmente bieten eine weitere Möglichkeit, detaillierte Analysen durchzuführen. Ein Segment ist eine Untergruppe von Daten mit gemeinsamen Merkmalen, z. B. Nutzer aus einem bestimmten geografischen Gebiet oder Nutzer, die eine bestimmte Seite auf der Website besuchen. Mit diesen Funktionen von Google Analytics können Daten genauer analysiert werden, um die Website-Performance und die SEO-Optimierung zu verbessern.
Welche Vorteile bietet die Integration von Google Search Console ?
Die Integration von Google Analytics und Search Console bietet die Möglichkeit, die Online-Präsenz einer Website in den Google-Suchergebnissen zu analysieren und zu verbessern. Mit Google Search Console kann man den Webverkehr analysieren, die Position der Seiten in den Suchergebnissen überwachen, die Leistung der Website messen, die Konversionsrate überwachen, Fehler beheben und URLs entfernen, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Die Verbesserung der SEO-Positionierung hängt von der Fähigkeit ab, wertvolle Informationen zu sammeln und diese effektiv zu nutzen. Google Analytics ist ein wertvolles Werkzeug, das von jedem Unternehmen als Hauptinstrument zur Erreichung seiner Ziele eingesetzt werden sollte.
