1. Alt-Text

Alt-Text wird verwendet, damit Computer Bilder lesen können. Aber können Alt-Tags deine Platzierung in der organischen Suche beeinflussen?

Die Erwartung:

Was ist eigentlich ein Alt-Text?
Alttext ist ein HTML-Bildattribut. Es ermöglicht es dir, eine alternative Textversion deines Bildes zu erstellen, falls das Bild nicht nicht geladen werden kann oder es ein Problem mit der Barrierefreiheit gibt. Aufgrund seiner Bedeutung für die Google Bildersuche wird er als ein Ranking-Faktor.

Der Beweis:

Google unterstreicht die Bedeutung von Alt-Text auf verschiedene Weise.
Im Search Central’s Search Engine Optimization Starter Guide, wird die Verwendung von Alt-Tags wie folgt beschrieben:

„… die Optimierung deiner Bilddateinamen und Alt-Texte macht es für die Bildsuchprojekte, wie Google Images, einfacher deine Bilder besser zu  verstehen.“

In der erweiterten SEO-Dokumentation von Google Search Central finden Sie eine Seite über bewährte Verfahren für Bilder. In einem Abschnitt namens „Alt-Text“ erörtert Google die Verwendung von Alt-Text.

„Google verwendet den Alt-Text zusammen mit Computer-Vision-Algorithmen und dem Inhalt der Seite, um das Thema des Bildes zu verstehen. Außerdem ist der Alt-Text in Bildern nützlich als Ankertext, wenn Sie sich entscheiden, ein Bild als Link zu verwenden.

Sie geben zwar nicht an, dass Alt-Text Ihre Platzierung verbessert, warnen Webmaster aber davor, dass eine unsachgemäße Verwendung Ihrer Website schaden kann.

„Vermeiden Sie es, die Alt-Attribute mit Schlüsselwörtern zu füllen (Keyword-Stuffing), da dies zu einer negativen Nutzererfahrung führt und dazu führen kann, dass Ihre Website als Spam angesehen wird.“

Im Jahr 2020 beantwortete John Mueller, Google Search Advocate, während einer Google Webmaster-Sprechstunde eine Frage über den Alt-Text eines Zitatbildes. In der Antwort sprach er darüber, wie Google ihn verwendet.

„Bei der Suche verwenden wir das alt-Attribut, um die Bilder selbst besser zu verstehen, insbesondere bei der Bildersuche. Wenn Sie sich also nicht für die Bildersuche interessieren, brauchen Sie sich aus der Sicht der Suche nicht wirklich um den Alt-Text zu kümmern.

Wenn Sie jedoch möchten, dass diese Bilder in der Bildersuche angezeigt werden, was manchmal sinnvoll ist, um auch ausgefallene Zitate in der Bildersuche anzuzeigen, dann ist die Verwendung des Alt-Attributs eine gute Möglichkeit, uns mitzuteilen, dass es sich um dieses Bild handelt, und wir erhalten zusätzliche Informationen aus dem Umfeld Ihrer Seite im Hinblick darauf, wie wir diese Landing Page ranken können.“

Moz erwähnt Ranking-Faktoren in Bezug auf den Alt-Text. Anstatt zu sagen, dass der Alt-Text selbst ein Ranking-Faktor ist, rät Moz:

„…der Alt-Text bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, Ihr Ziel-Keyword einzubinden. Da die Verwendung von Schlüsselwörtern auf der Seite immer noch ein wichtiger Faktor für das Suchmaschinenranking ist, ist es in Ihrem Interesse, einen Alt-Text zu erstellen, der sowohl das Bild beschreibt als auch, wenn möglich, ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase enthält, auf die Sie abzielen.“

Im Jahr 2021 sagte der Google-Entwickler Martin Splitt während einer Twitter-Diskussion über den Nutzen von Alt-Text für SEO:

„Ja, Alt-Text ist auch für SEO wichtig!“

Meine Einschätzung – der Alt-Text ist ein Ranking-Faktor

Der Alt-Text wird bei der Google-Suche nicht ausdrücklich als Ranking-Faktor erwähnt.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Bilder in den Google-Bilderergebnissen erscheinen, müssen Sie natürlich einen beschreibenden, nicht-spammigen Alt-Text verfassen. Basierend auf den Kommentaren von Google-Vertretern und allen unterstützenden Informationen, die wir gefunden haben, bezeichnen wir Alt-Text als einen bestätigten Google-Ranking-Faktor.