Was bedeutet der Begriff „Rich Snippets“ und wie kannst du dafür optimieren? Wie du deine Sichtbarkeit in Google mit Rich Snippets verbesserst, erfährst du hier.
Es gab einmal eine Zeit, in der die Google-Suche ausschließlich aus den einfachen und leicht zu optimierenden 10 blauen Links bestand. Doch eine neue Benutzeroberfläche hat die Suche revolutioniert.
Google hat sich weiterentwickelt und bietet nun eine Vielzahl von Suchergebnissen und Anzeigen an, um den Bedürfnissen der Nutzer besser gerecht zu werden, einschließlich Rich Snippets. Es reicht nicht mehr aus, sich auf das Ranking von 10 blauen Links zu konzentrieren.
In diesem Leitfaden lernst du, was Rich Snippets sind und warum sie für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Du wirst lernen, wie du strukturierte Daten verwenden kannst, damit Google erkennt, wann deine Seite die beste Option für ein Rich Snippet ist.
Also, los geht’s!
Was versteht man unter Rich Snippets ?
Rich Snippets sind Suchergebnisse in Google, die mit zusätzlichen Daten oder Funktionen angereichert sind. Diese Rich Snippets bieten den Suchenden nicht nur optisch ansprechendere Suchergebnisse, sondern auch eine größere Menge an nützlichen Informationen und Funktionen.
Eine Fokussierung der SEO-Strategie auf Rich Snippets kann dazu beitragen, die organische Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen.
Dienen diese Rich Snippets der SEO?
Es ist allgemein bekannt, dass die Verwendung von Rich Snippets einige Aspekte der Suchmaschinenoptimierung verbessern kann, wenn die richtigen Structured Data Markups verwendet werden. John Mueller von Google hat jedoch klargestellt, dass dies kein direkter Rankingfaktor ist.
„Was die Verwendung von strukturierten Daten für das Ranking im Allgemeinen angeht, denke ich, dass das nicht ganz einfach ist.
Einerseits nutzen wir strukturierte Daten, um die Entitäten auf einer Seite besser zu verstehen und um herauszufinden, wo die Seite relevanter ist.
… Aber das bedeutet nicht, dass wir sie mehr Nutzern zeigen oder dass sie besser ranken.“
In einem Artikel von Roger Montti wird darauf hingewiesen, dass strukturierte Daten derzeit kein direkter Rankingfaktor sind. Sie sind jedoch nützlich, um inhaltliche Faktoren auf der Seite zu kommunizieren, wie z.B. Entitäten, die mit dem Thema der Seite in Zusammenhang stehen.
Außerdem betonte Martin Splitt kürzlich, dass die Tatsache, dass strukturierte Daten derzeit nicht als Rankingfaktor verwendet werden, nicht bedeutet, dass sie in Zukunft nicht verwendet werden könnten.
Welche Arten von Rich Snippets gibt es ?
In diesem Leitfaden werden wir uns einige der am häufigsten verwendeten Rich Snippets ansehen und untersuchen, wie sie am besten optimiert werden können.
- Produktauszeichnung.
- Musik.
- Rezensionen.
- Veranstaltungen.
- Rezepte.
Produktauszeichnung
Das Markup für bestimmte Produkte wird angezeigt und enthält Attribute wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.
Musik
Das entsprechende Markup für Musik zeigt eine Vielzahl von Informationen an, darunter Alben, Veröffentlichungsdaten und vieles mehr.
Was muss ich über die Art wissen, wie Rich Snippets funktionieren ?
Eine Möglichkeit, Rich Snippets zu optimieren, ist die Verwendung des strukturierten Datentyps „Schema.org FAQpage“. Durch die Verwendung strukturierter Daten kann Google die Daten auf der Webseite besser verstehen und anzeigen. Strukturierte Daten fügen Kontext hinzu und zeigen Attribute an, die von Google bevorzugt werden.
Die Verwendung strukturierter Daten ermöglicht einen proaktiveren Ansatz, indem sichergestellt wird, dass Google die Daten auf eine Weise erhält, die man selbst kontrolliert, anstatt darauf zu warten, dass die KI sie versteht.
Obwohl strukturierte Daten kein direkter Rankingfaktor sind und deine Website nicht automatisch an die Spitze der Suchergebnisse katapultieren, können sie dazu beitragen, dass deine Website mehr Klicks erhält, da sie den Google-Nutzern bessere und nützlichere Informationen in den Suchergebnissen liefert.
Die Verwendung strukturierter Daten kann insbesondere bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung von Vorteil sein. Auch E-Commerce-Unternehmen oder Unternehmen, die bestimmte Produkte anbieten, können von der Verwendung strukturierter Daten profitieren.
Wie gehst du zur Optimierung für ein Rich Snippet vor?
Um Rich Snippets auf deiner Website zu implementieren, musst du zunächst das strukturierte Daten-Markup erstellen. Anschließend solltest du es testen, um sicherzustellen, dass es korrekt funktioniert.
Nach erfolgreichem Test kannst du deine strukturierten Daten mit einer endgültigen Implementierung auf deiner Website veröffentlichen und für Suchmaschinen sichtbar machen.
Aufbau deiner Daten
Die Optimierung für das begehrte Rich Snippet erfordert die Anwendung mehrerer Best Practices, von denen die erste die Verwendung der strukturierten Daten von Schema.org ist.
Durch die Verwendung strukturierter Daten kann das Snippet so optimiert werden, dass es alle grundlegenden Informationen enthält, die das Snippet benötigt, und zwar auf der Grundlage des Datentyps, der bereits im Schema.org-Vokabular enthalten ist.
Das Schema.org Vokabular ist ein umfassendes Wörterbuch von Datentypen, die alle vordefiniert sind und je nach Thema und Branche variieren können. Sogar strukturierte Schema.org Daten für Rechtsanwälte sind im Vokabular verfügbar, falls erforderlich.
Google unterstützt strukturierte Daten nach Schema.org, die den einzelnen Entitäten zugeordnet werden, basierend auf dem, was Google bereits in seiner Datenbank hat. Wenn du also strukturierte Daten nach Schema.org verwendest, optimierst du für diese Entitäten. Glücklicherweise unterstützen alle großen Suchmaschinen Schema.org, so dass du dir keine Gedanken darüber machen musst, wie du Schema.org an bestimmte Suchmaschinen anpasst.
Um den richtigen Datentyp für die Entitäten und Themen zu finden, für die du optimieren möchtest, hilft dir eine Suche in Schema.org. Wenn du den richtigen Datentyp gefunden hast, musst du nur noch das Markup programmieren. Du hast die Wahl zwischen strukturierten Standard-HTML-Daten oder strukturierten JSON-LD-Daten.
Weitere Informationen dazu, was du je nach deinen Optimierungszielen tun musst, findest du in der Google-Dokumentation für Webentwickler.
Wie teste ich meine Daten ?
Als nächstes ist es wichtig, die strukturierten Daten mit dem Rich Results Testing Tool von Google zu testen, das das veraltete Structured Data Testing Tool ersetzt hat.
Der Testvorgang ist im Allgemeinen recht einfach:
Schritt 1: Kopiere deinen Code.
Schritt 2: Füge deinen Code oder deine URL in die entsprechenden Felder ein.
Schritt 3: Klicke auf „Code testen“.
Stelle sicher, dass du alle Fehler korrigierst, die das Tool anzeigt.
Daten bereitstellen
Sobald du deine Tests abgeschlossen hast und feststellst, dass alles reibungslos funktioniert, kannst du die neuen Daten entsprechend in dein System implementieren.
Wie messe ich die Rich Snippets Leistung?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung deiner Rich Snippets zu messen. Eine Möglichkeit ist Semrush, das dich Schritt für Schritt durch den Prozess führt. Ahrefs bietet ebenfalls eine Anleitung, die zeigt, wie man den SERP Funktionsfilter verwendet, um bestimmte Leistungsgewinne (und -verluste) für bestimmte Arten von SERP Snippets zu verfolgen.
Eine weitere Möglichkeit ist das Tag-Tracking über den Google Tag Manager. GTM-Tags können verwendet werden, um Seiten mit bestimmten strukturierten Daten zu markieren. Die Erkenntnisse aus diesen Berichten können genutzt werden, um herauszufinden, wie die eigenen Messinstrumente funktionieren.
Sind Rich Snippets eine gute Option, um meine Online-Sichtbarkeit zu optimieren?
Es gibt Branchen, die für bestimmte Arten des Marketings in diesem Medium weniger geeignet sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine gründliche Analyse deiner Branche durchzuführen, um herauszufinden, wo die Möglichkeiten für Rich Snippets liegen.
Mit einer klugen Strategie von Anfang an und der richtigen Implementierung deiner Daten ist es möglich, deine Online-Sichtbarkeit durch Rich Snippets als zusätzlichen strategischen Vorteil zu erhöhen.
Denn die beste Strategie ist die, die an mehreren Fronten ansetzt, anstatt sich auf einzelne Ergebnisse zu konzentrieren.
