Du möchtest selbst in wettbewerbsintensiven Bereichen langfristig deinen organischen Traffic steigern?
Wie man Linkaufbau-Bemühungen skaliert und damit erfolgreich wird, erkläre ich Dir hier.
Linkaufbau ist eine große Herausforderung, vor allem wenn es darum geht, deine Bemühungen zu skalieren. In wettbewerbsintensiven Branchen ist dies besonders schwierig, vor allem wenn du es mit großen Marken zu tun hast, die jeden Monat viele Links generieren. Es kann schwierig sein, genug Links zu generieren, um mit ihnen Schritt zu halten oder sie sogar zu überholen. Obwohl Linkbuilding immer weniger ein Zahlenspiel ist, brauchst du immer noch eine beträchtliche Anzahl an Links, um konkurrenzfähig zu bleiben. Wenn du jedoch verstehst, wie du deine Linkbuilding-Bemühungen skalieren kannst, kann dies einen großen Einfluss auf deine Fähigkeit haben, organischen Traffic zu generieren und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. In diesem Beitrag werden die Herausforderungen der Skalierung beim Linkbuilding erläutert und Tipps gegeben, die du sofort anwenden kannst, um das Beste aus deinem Linkbuilding-Prozess herauszuholen.
Wie werde ich „link-würdig“?
Die Skalierung von Prozessen kann zu einem Qualitätsverlust führen, was nicht nur für SEO und Linkbuilding, sondern für die meisten Prozesse gilt. Im Falle des Linkaufbaus besteht nicht nur die Gefahr von Qualitätseinbußen, sondern auch von Abstrafungen, die sich negativ auf den organischen Traffic auswirken können. Selbst wenn man eine Vielzahl von Linkbuilding-Taktiken anwendet, ist es schwierig, den Linkaufbau zu skalieren, wenn die Website nicht von Natur aus für Links geeignet ist. Große Marken wie Amazon, Sony, Samsung und Coca-Cola müssen nicht aktiv um jeden Link bitten, da sie von Natur aus verlinkungswürdig sind. Die meisten Unternehmen auf der Welt sind jedoch kleine und mittlere Unternehmen und müssen sich anstrengen, um verlinkungswürdig zu werden. Um das Linkbuilding zu verbessern, ist es wichtig, Links zu erhalten, für die man nicht geworben hat, indem man eine Website hat, die es verdient, verlinkt zu werden. Es muss ein Mittelweg gefunden werden zwischen proaktivem Linkaufbau und der Einführung von Prozessen, die es ermöglichen, die Arbeit zu skalieren, um den Linkaufbau zu optimieren.
Was muss ich über Skalierung wissen ?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mehr aus deinem Linkbuilding-Prozess herauszuholen. Wenn du dich auf den Prozess konzentrierst, kannst du effizienter arbeiten und mehr Links in der gleichen Zeit generieren. Dies gilt sowohl für dich als Einzelperson als auch für dein Team.
1. Ist es sinnvoll, wiederverwendbare Inhalte zu erstellen?
Bei der Erstellung von Inhalten, die gefördert und verlinkt werden sollen, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie diese Inhalte wiederverwendet und wiederverwertet werden können.
Dabei geht es nicht nur um die Inhalte selbst, sondern auch um die Prozesse dahinter.
Ein Beispiel dafür ist die Erstellung einer interaktiven Infografik, in die viel Recherche und Designarbeit geflossen ist. Um diese Arbeit effizienter zu gestalten, sollte es möglich sein, das Design und den Entwicklungscode wiederzuverwenden, indem einfach ein neuer Datensatz im gleichen Format eingefügt wird. Dies kann viel Zeit und Arbeit sparen und die Erstellung mehrerer Inhalte ermöglichen.
Ein weiteres Beispiel sind Langforminhalte, die immer wieder verwendet werden können. Das Design und die Seitenvorlage dieser Inhalte können in Zukunft für andere Themen wiederverwendet werden, was die Erstellung dieser Art von Inhalten beschleunigt und den Zeitaufwand für die Produktion insgesamt verringert.
2. Sollten meine Inhalte regelmäßig aktualisiert werden können?
Es ist wichtig, nicht in die Falle zu tappen, Inhalte zu erstellen, die nach der Veröffentlichung in Vergessenheit geraten.
Insbesondere bei Inhalten, die für eine Verlinkung in Frage kommen, ist es wichtig, proaktiv über Möglichkeiten nachzudenken, um keine Verlinkungsmöglichkeiten zu verpassen.
Dies sollte bereits in den frühen Phasen der Inhaltserstellung berücksichtigt werden, indem überlegt wird, ob und wie oft die Idee regelmäßig aktualisiert werden kann.
Ein Beispiel ist der Beitrag „Information is Beautiful“, der immer dann aktualisiert werden kann, wenn das Team einen neuen Film besprechen möchte. Auf diese Weise kann man mehr Links erhalten und mit dem gleichen Inhalt mehr erreichen.
Aktualisierungen können auch einfach aus Interesse oder anderen Gründen vorgenommen werden, so dass du mehr Links mit weniger Zeitaufwand erhältst.
3. Erstelle Inhalte, die für Keywords ranken!
Es ist ironisch, dass Link Builder oft nicht berücksichtigen, dass eine Content-Kampagne nicht nur Links generieren, sondern auch Rankings für bestimmte Keywords erzielen kann. Anstatt sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die wahrscheinlich Links generieren, sollten sie auch das Ranking für relevante Keywords in Betracht ziehen, wenn dies möglich ist. Natürlich kann es Fälle geben, in denen es keine relevanten Ziel-Keywords gibt. Wenn ein Inhalt jedoch gut platziert ist, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er im Laufe der Zeit auf natürliche Weise verlinkt wird, insbesondere wenn es sich um leicht referenzierbare Inhalte wie Studien, einzigartige Daten oder Statistiken handelt.
Ein Beispiel hierfür ist ein Artikel aus der Kaffeebranche, der für eine Reihe von statistischen Schlüsselwörtern zu Kaffee und Koffein rankt und mittlerweile über 30 Root-Domains hat, die allein auf diese URL verweisen. Obwohl die Seite proaktiv beworben wird, hat das natürliche Ranking für relevante Schlüsselwörter die meiste Arbeit bei der Generierung dieser Links geleistet. Wenn jemand nach Kaffee- oder Koffeinstatistiken sucht, ist es sehr wahrscheinlich, dass er auf das verweist, was er findet, und den Artikel online stellt, wodurch der Verweis (und der Link!) erscheint.
Du kannst nun einige Möglichkeiten in Betracht ziehen, wie du den Linkaufbau skalieren kannst, indem du mit anderen zusammenarbeitest und über das hinausgehst, was du allein oder in deinem Team erreichen kannst.
4. Sollte ich andere Abteilungen innerhalb meiner Organisation integrieren ?
Wenn du den Linkaufbau skalieren möchtest, solltest du nicht nur auf deinen eigenen Workflow achten, sondern auch mit anderen Teams in deinem Unternehmen zusammenarbeiten. Auf diese Weise kann der Linkaufbau auch zu einem Teil ihrer Arbeit werden und du erreichst viel mehr, als wenn du alleine arbeitest oder nur dein PR-Team um den Linkaufbau bittest.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du dich mit anderen Abteilungen vernetzen kannst. Wichtig ist, dass du verstehst, welche Aktivitäten in deiner Organisation stattfinden, die sich auf den Linkaufbau auswirken können. Dazu musst du wissen, welche Marketingkampagnen gerade laufen, auch außerhalb des SEO-Teams oder des Marketing-Teams.
Ein Beispiel ist, wenn dein Unternehmen vierteljährliche Kampagnenschwerpunkte setzt. Wenn du das im Voraus weißt, kannst du dich darauf einstellen und deine Arbeit darauf abstimmen.
Ein weiteres Beispiel ist, wenn dein Unternehmen prominente Sprecher/innen hat, die in deiner Branche einen guten Ruf genießen. Wenn du darüber informiert bist, kannst du mehr über sie herausfinden und dadurch mehr Möglichkeiten zum Linkbuilding finden.
Wenn zum Beispiel der Geschäftsführer häufig online erwähnt und zitiert wird, kann das eine Möglichkeit sein, Links zu seiner Website im Allgemeinen oder zu seiner Profilseite zu bekommen. Mache einen Backlink-Check auf seiner LinkedIn-Profilseite, um potenzielle Linkmöglichkeiten zu finden.
5. Beziehung zu wichtigen Quellen in der Branche aufbauen – wirkt sich das auf den Linkaufbau aus?
Es gibt eine bewährte Methode, um natürliche Links zu erhalten, um die du nicht direkt gebeten hast. Es geht darum, Beziehungen zu wichtigen Quellen in deiner Branche aufzubauen, so dass sie von sich aus auf dich zukommen, wenn sie dein Wissen oder deine Inhalte benötigen.
Das kann so einfach sein wie ein Zitat für einen Artikel, an dem sie gerade arbeiten, oder eine wichtige Statistik, die du hast. In den meisten Branchen musst du nur mit einer Handvoll Kontakten arbeiten, um einen positiven Einfluss auf deinen Ruf und deine Fähigkeit zu haben, auf natürliche Weise Links zu erhalten.
Der Schlüssel liegt darin, Autoren in deiner Branche zu identifizieren, die als Experten gelten und regelmäßig über Themen schreiben, die für deine Arbeit relevant sind. Buzzsumo ist ein großartiges Tool, um solche Autoren zu finden, aber auch manuelle Recherchen und das Lesen relevanter Artikel können dir helfen.
Sobald du potenzielle Kontakte gefunden hast, ist es wichtig, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, ohne zu aufdringlich zu sein. Stelle dich und dein Unternehmen vor und überlege, wie ihr zusammenarbeiten könnt und wie du ihnen in Zukunft helfen kannst. Vermeide es jedoch, zu viel Werbung für dich und deine Inhalte zu machen.
Was sollte ich nicht skalieren?
Abschließend möchte ich noch erwähnen, was man beim Linkbuilding nicht tun sollte.
Generell gibt es zwei Dinge, die ich nicht empfehlen würde:
Outreach: Es ist verlockend, hunderte oder sogar tausende von Kontakten auf einmal mit der gleichen Vorlage anzuschreiben. Das kann bis zu einem gewissen Grad funktionieren, aber es ist auch ein sicherer Weg, Beziehungen zu zerstören. Diese Art der Kontaktaufnahme ist riskant und wird sich schnell auf die Qualität der Arbeit auswirken.
Produktion von Inhalten: Während der Versuch, die Produktion mit Hilfe von Templates und Frameworks zu skalieren, wie oben erklärt, in Ordnung ist, würde ich nicht empfehlen, die Produktion der Inhaltserstellung selbst zu skalieren. Lass dich nicht dazu verleiten, billige Autoren oder Designer auszulagern, wenn sie nicht gut genug sind, um für dich Inhalte auf Expertenniveau zu produzieren. Auch hier ist die Versuchung groß, aber es ist wichtig, die Qualität aufrechtzuerhalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das übergeordnete Ziel beim Linkaufbau darin besteht, den goldenen Mittelweg zwischen dem Aufbau eigener Links, dem Erhalt von Links, um die du nicht gebeten hast, und der Skalierung der richtigen Prozesse für einen effizienten Linkaufbau zu finden.
